尷尬的微信,子彈的機遇

作者:來源:姑婆那些事兒時間:2018-09-26 09:23:07

要說最近在互聯網圈什么產品最火,非子彈短信莫屬了。就像很多突然爆火的產品一樣,隨著產品的爆火,各種分析、評論的文章,唱衰、點贊的聲音接踵而來。

比如曾經的臉萌、足記,突然的爆火之后,市場上一片沸騰,給很多初創公司打了雞血。不過,沒多久,這些產品便陷入沉寂,那么子彈短信是否也會步之后塵呢?

 

我私下問了一些人,得到的大多答案是,看衰子彈短信,因為它若想挑戰微信的地位,簡直是癡人說夢。不僅僅是公司實力上的差距,產品功能上也乏善可陳,頂多是踩到個熱點,引得風投競相追逐,沒多久就會過去的。

說的也有一定道理,不過老虎我有一些見解,和大家的可能不太一樣,簡單說一下,給大家參考一下。

 

01

16年的預言

 

咳咳,大家準備好雞蛋,我要開始事后諸葛亮了。大概在16年中旬的時候,和同事討論新的業務方向時,我有說過,隨著微信越來越重,現在隨便出個輕度的聊天軟件,就能搶占一些市場,因為微信變重后,鐵定不能回頭的,這就給輕度聊天軟件讓出了市場。

為了印證這個說法,我專門下載了WhatsApp和Facebook來體驗,覺得WhatsApp就是理想中的輕度聊天軟件,僅僅滿足大家發信息、打電話的需求即可。與傳統的打電話發信息唯一的不同是,這里用的是流量,而不是資費。

 

那為什么沒有輕度的軟件出來呢?我們知道,當市場上缺少某個產品時,有兩種可能,一種是產品本身是偽需求,有造出來過,但是因為是偽需求,最后掛了,做不起來,就像共享單車。

另外一種是沒人想到過,或者想到過沒有去實踐。比如蘋果手機,在蘋果手機出來前,大家覺得手機就應該是按鍵的。

當子彈短信出來后,就有了答案,屬于第二種,之前除了微信,沒有第二個出名的聊天軟件是因為沒人去嘗試。還好,錘子科技這條鯰魚,不走尋常路,造出了一些想顛覆巨頭的產品,比如想顛覆蘋果,造了錘子手機,那個是大話,因為顛覆不了。

在微信面前,為什么不說大話了呢?因為很有可能會搶占掉一大塊市場,低調做事,總比高調被打的好。

 

02

細分領域讓子彈短信有了想象空間

 

微信主打的是熟人社交,陌陌主打的是陌生人社交,小恩愛主打的是伴侶社交,支付主打的是...呃,鬼知道支付寶打的是什么社交。再來看子彈短信,主打的是半熟人社交,半熟人指的是哪種呢?這些人你可能叫的上名字,網絡上也有業務往來,甚至線下有見過一兩次面的,這種可以稱為半熟人社交。

而半熟人社交其實是微信本不應該切入,但是又不可能扭轉的,就好比定了方向的一葉扁舟,在狂風暴雨的大海中,已經身不由己了。大家可以看下自己的微信,好友是不是少的有幾百人,多的有幾千人了,說的就是做互聯網的同學,還有上班族們。

最明顯的改變是,有些人開始用兩個微信了,一個微信里面僅僅是自己的家人,好友不超過100多個,另外一個全都是半熟人或者陌生人的微信了,1000個好友起步,沒有2000個好友,都不敢說自己是混圈子的。

好友多了的結果是什么呢?朋友圈刷不過來了,之前微信都是熟人的時候,還可以刷下朋友圈了解下他們的動態。現在幾千個好友,連老媽的雞湯文都刷不到了。

你說這個問題能解決嗎?解決不了的。微信在越來越重的路上越走越遠,必然要舍棄掉一些東西,有舍才有得。目前來看,微信舍棄的就是輕松、簡單的聊天環境,而這恰恰是初生的子彈短信給人的感受,簡單、簡潔,不影響私生活。

 

03

微信的未來

 

微信的未來是操作系統,這點能不能實現目前還是個未知。不過有一點可以確切的說,微信的未來,就是QQ的當下。因為微信的走勢,簡直就是QQ的翻版,不同的是一個是PC端,一個是移動端。

大家回憶下,剛開始有QQ的時候,是不是加的都是熟人,后來上學后、工作后,加了越來越多不相干的半熟人。QQ的好友越來越多,能聯系的也不見多出來幾個。

當步入社會的人們,對QQ開始越來越反感,微信出來了,就如同現在的子彈短信,那趕緊的去換個地盤清靜清靜,和熟人聊起來咯。結果,隨著時間的推移,微信也越來越像QQ了。

為什么用QQ的都是小孩子,用微信的都是成年人,是歷史進程決定的,與產品功能沒啥關系。最終會有一天,微信和QQ會重疊成一個產品,這個標志性的節點就是微信群分組。

這里并不是做預言,而是產品發展到一定階段必須要解決的問題。大家看下微信,每天早上起來,排在聊天框前面的是什么?微信群,十幾個,甚至幾十個活躍的微信群,一下子鋪滿了屏幕。在好友基本固定后,微信群會越加越多,而且多半不會退出。

即使加了垃圾的群,我們頂多就是消息免打擾,也絕對不會退出。這個不是張小龍可以改變的,也不是微信能夠改變的,是人的心理決定的。

我們可以不看到群里的信息,但是如果退出了群,萬一以后用的上,沒有了,怎么辦呢?抱有一絲的希望在,用戶就不會主動退群,看QQ群就知道了,我們加了多少個QQ群,就算屏蔽群消息,也不退出,就是這樣的心理在作怪。

 

04

子彈短信的未來

 

錢途一片光明,子彈短信不一定能做的起來,但是給了其他開發者一個提醒,在即時聊天領域,還是大有搞頭的,就像拼多多。微信既然主打的是熟人社交,在半熟人越來越多的時候,就有些不務正業了。

子彈短信就是這個糾偏者,子彈短信一入市,打的就是半熟人社交,我在微信朋友圈里面掃了幾個子彈好友,純純粹粹是工作上的往來,當有了子彈短信后,覺得終于有個軟件可以把這些半熟人剝離出去了。

 

這個活,脈脈和釘釘都有做過,但是沒有做起來,具體原因就比較復雜了,天時地利人和都要講究的。子彈短信占盡了優勢,有老羅的背書、用戶對微信的埋怨、風投市場的不景氣,也是需要點新鮮的產品來活泛下市場了。

這個時候,子彈短信應運而生,也許再過個兩三年,人們開始討論:子彈之父和微信之父到底誰更帥,也說不準。

 

05

微信的防守

 

子彈短信的爆火,自然會讓微信有點緊張,互聯網這個行業,一日萬變,一個產品一兩年,顛覆掉舊產品都是很正常的,像微信支付、抖音,迅雷不及掩耳就樹立了統治地位,子彈短信同樣不可忽視。

還記得吃雞游戲嗎,一個小開發商做的BUG滿天的游戲,一下子就攪渾了游戲市場,騰訊又是做游戲的,危機感比其他公司要強烈的多。在老羅的微博里,也看到了騰訊投資在接觸子彈短信,吃了短視頻的虧,在自己的護城河受到威脅面前,怎么辦呢?

 

砸錢買斷,其實是花錢消除風險,風險越高,成本越高。可以給個對方完全無法拒絕的價格,收入囊中,慢慢養著,做的不溫不火就好,即威脅不了微信的地位,同時又不會再立山頭,做過其他子彈出來。

 

06

子彈短信的機遇

 

總之,子彈短信讓我們看到了,即使強如騰訊,也會受到小團隊的威脅,在產品創新方面,大家都在一個起跑線上,互聯網公司大多是事業部編制,一個事業部幾十到幾百號人,作為鯰魚,不要和市值千億的騰訊粑粑硬碰硬,找其中的事業部,來比較下高低,贏面大的很呢。

期待子彈短信,別犯致命性的錯誤,否則會起個大早,趕個晚集,像里面的新聞,就有點格局太小的感覺,本意是好的,通過內容增加用戶的粘性。但做的是聊天軟件,回歸到通信本身,才能夠立于不敗之地。

順便說一下,既然微信讓出了熟人社交的地盤,那么會不會有另外一家主打熟人社交的軟件橫空出世呢?期待中。


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